Primero: ¿qué descripción quieres cambiar?
En Google conviven dos textos distintos. Uno es el que sale debajo del enlace a tu página web en los resultados normales. El otro es la descripción de tu ficha de empresa, la que se ve en Google Maps y en el recuadro de la derecha cuando buscan tu nombre.
Cada uno se cambia en un sitio diferente, así que conviene identificar cuál es el que te molesta antes de tocar nada.
Cambiar la descripción de tu página web
El texto que aparece bajo el enlace sale, normalmente, de la «meta descripción» de la página: una línea que se configura dentro de tu web y que el visitante no ve al entrar, pero Google sí.
Dónde se cambia depende de cómo esté hecha tu web. En WordPress suele estar en el recuadro del plugin de SEO (Yoast, Rank Math o similares) al editar cada página. En constructores como Wix o Squarespace está en los ajustes de SEO de cada página. Si te la hizo una agencia, basta con pedirle el texto nuevo.
- Escribe una descripción distinta para cada página, no la misma en todas.
- Unos 140-155 caracteres: más largo, Google lo corta.
- Di qué haces, dónde y por qué deberían elegirte: «Fontanero en El Vendrell, urgencias 24h y presupuesto sin compromiso».
- Añade algo que invite a hacer clic: precio desde, plazo, una garantía o una llamada a la acción.
Pedir a Google que lo actualice antes
Cambiar el texto en tu web no lo cambia en Google al instante: hay que esperar a que Google vuelva a visitar la página. Puede tardar desde unos días hasta varias semanas.
Si tienes la web dada de alta en Google Search Console, puedes acelerarlo: pega la dirección de la página en «Inspección de URLs» y pulsa «Solicitar indexación». No es inmediato, pero suele adelantar bastante el cambio.
Por qué Google a veces ignora tu descripción
Google no está obligado a usar tu texto. Si cree que otra frase de la página responde mejor a lo que ha buscado esa persona, la muestra en su lugar. Por eso a veces ves un fragmento distinto según lo que busques.
Pasa sobre todo cuando la descripción es muy corta, genérica, está repetida en todas las páginas o no tiene que ver con el contenido. Una descripción concreta y que coincida con lo que hay en la página es la que más veces se respeta.
Cambiar la descripción de tu ficha de Google Maps
Si lo que quieres cambiar es el texto de tu ficha de empresa, se hace desde tu perfil de Google Business Profile: busca el nombre de tu negocio en Google con la sesión iniciada, pulsa «Editar perfil» y modifica la descripción. Tienes hasta 750 caracteres.
Google revisa los cambios antes de publicarlos, así que pueden tardar un poco en verse. Evita enlaces, ofertas temporales o mayúsculas exageradas: son motivos habituales de rechazo.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tarda Google en mostrar la nueva descripción?
Desde unos días hasta varias semanas, según lo a menudo que Google visite tu web. Solicitar la indexación en Search Console suele acelerarlo.
¿Puedo obligar a Google a mostrar mi descripción?
No. Google decide qué texto enseña en cada búsqueda. Lo que sí puedes hacer es escribir una descripción clara, única y relacionada con el contenido para que la use la mayoría de las veces.
¿Puedo cambiar el título que aparece en Google?
Sí, funciona igual: el título sale de la etiqueta de título de la página, que se edita en el mismo sitio que la meta descripción.