Qué es una palabra clave y por qué te importa
Una palabra clave es, sencillamente, lo que alguien escribe en Google cuando busca algo. Para un negocio local, la mayoría de esas búsquedas combinan un servicio con una ubicación: fontanero en El Vendrell, peluquería cerca de mí, reformas Tarragona.
Si tu web no contiene esas combinaciones de forma natural en sus textos, Google no puede asociar tu página con esas búsquedas, por muy bien diseñada que esté.
Cómo pensar como piensa tu cliente
Olvídate de tecnicismos del sector y piensa en el lenguaje cotidiano. Un cliente no busca instalación de sistemas de climatización, busca aire acondicionado barato o técnico de aire acondicionado urgente. Cuanto más natural y directo, mejor.
Una forma sencilla de encontrar estas frases es usar el propio buscador de Google: empieza a escribir tu servicio y fíjate en las sugerencias automáticas, que reflejan búsquedas reales de gente cercana a ti.
Tipos de palabras clave que debe cubrir tu web
Un negocio local debería tener contenido que cubra estos tipos de búsqueda:
- Servicio más ciudad: reformas de baños en El Vendrell
- Servicio más urgencia o intención: cerrajero urgente 24 horas
- Servicio más precio: cuánto cuesta pintar un piso
- Comparativas o dudas: mejor tipo de suelo para cocina
- Zonas cercanas donde también trabajas, no solo tu ciudad principal
- Nombre de marca combinado con reseñas u opiniones
Dónde colocar las palabras clave en tu web
No se trata de repetir la palabra clave cien veces, eso hoy en día perjudica más que ayuda. Se trata de colocarla con naturalidad en el título de la página, en el primer párrafo, en algún subtítulo y en la descripción que aparece en los resultados de búsqueda.
El contenido debe leerse bien para una persona primero, y estar bien estructurado para Google después. Si suena forzado al leerlo en voz alta, está mal hecho.
Un error habitual: competir por palabras demasiado generales
Muchos negocios quieren posicionar por abogado o dentista a secas, palabras que compiten con webs de todo el país y agencias con presupuestos enormes. Un negocio local gana mucho más rápido apuntando a combinaciones específicas con su zona, donde la competencia real es mucho menor.
Preguntas frecuentes
¿Necesito herramientas de pago para encontrar palabras clave?
No para empezar. El propio buscador de Google, las preguntas relacionadas y la lógica de tu cliente son suficientes para un negocio local.
¿Cuántas palabras clave debería tener cada página?
Es mejor centrar cada página en una idea principal y un par de variaciones relacionadas, en vez de intentar abarcar demasiado en un solo texto.
¿Las palabras clave cambian con el tiempo?
Sí, conviene revisarlas cada cierto tiempo porque el lenguaje de búsqueda evoluciona y aparecen nuevas formas de buscar el mismo servicio.